Marke

Logogebruik

Tegenwoordig vormt het de centrale strategische basis voor de toekomstige ontwikkeling van het eiland. De missie is gebaseerd op de wetenschap dat vooral de kwaliteit van het gehele productportfolio cruciaal is voor het duurzaam veiligstellen van het toerisme als economische bestaansbron van het eiland en zijn bevolking. Dit omvat vooral de voortdurende aanpassing van het aanbod aan de veranderende behoeften van onze huidige en potentiële gastengroepen, evenals een duidelijke, onmiskenbare positionering. Aangezien bestemmingsmanagement in de beste zin het ontwerpen van woonruimtes betekent, hebben bovengenoemde aspecten ook een positieve invloed op de levenskwaliteit van de eilandbewoners. Dit vergroot ook de motivatie om het middelpunt van je leven definitief naar het eiland te verplaatsen. Onze kwaliteitsnormen en onze Borkum-identiteit moeten daarom zichtbaar zijn in alles wat eilandbewoners en gasten op het eiland waarnemen, maar ook in consistente merkcommunicatie. Voor beide gebieden hebben we de afgelopen jaren de strategisch-conceptuele basis aangescherpt:

EEN HOLISTISCH, GEÏNTEGREERD STADSONTWIKKELINGSCONCEPT EN DE BIJBEHORENDE BASIS VOOR HET MERKGEBIED BORKUM EN EEN CONCURRENTIEPOSITIONERING.

• Het merkverhaal van BORKUM

  Het merk BORKUM. Nog voordat de missie van Borkum 2030 met gast- en burgerparticipatie was gedefinieerd, werd de positionering van Borkum aan de orde gesteld. Op basis van bovengenoemde documenten wordt sinds 2018 gewerkt aan het merk en de merkidentiteit Borkum, die samen tot doel hebben de bestemming op een eigentijdse manier te presenteren. De merkwaarden van Borkum zijn door Scholz & Friends al gevonden met “vrijheid, authenticiteit, comfort en dynamiek”.

  Het merk van een plaats is de tastbare ziel die toeristische diensten waardevol maakt. Het merkverhaal van Borkum laat de ziel van het eiland zien: op Borkum verliest de oppositie haar tegenstrijdigheid en ontstaan ​​er nieuwe verbindingen. De vroegere ontdekkingsgeest van onbevreesde walvisvaarders wordt getransformeerd in een ambitieuze poging om innovatieve manieren te vinden om deze unieke natuur te behouden. Oude gebruiken die in de binnenste kring van de eilandbewoners worden geleefd en geliefd, worden voortdurend aangevuld met verfrissend sport- en cultureel aanbod voor nieuwe generaties.
  Eilandbewoner of ontdekkingsreiziger, relaxbank of avonturenspeeltuin, de bijzondere uitstraling van dit brede eiland biedt iedereen de vrijheid om te leven zoals hij of zij wil.

  

  Het bestemmingslogo

  Het bestemmingslogo is de visuele invulling, het ‘gezicht’ van Borkum. Het waarborgt en controleert de beleving als volwassen, authentiek, onderscheidend merk en vertegenwoordigt de merkwaarden. Continuïteit en herkenbaarheid zijn centrale factoren waar bij alle communicatiemaatregelen veel aandacht aan moet worden besteed. Het Borkum-logo bestaat uit twee ontwerpelementen: de merknaam en de claim.

  Het eiland Borkum krijgt een frisse, eigentijdse uitstraling, wat vooral terug te zien is in het logo en het lettertype. De ‘ziel van de walvisvaarder’ werd geïdentificeerd als een onderscheidend kenmerk van de concurrenten en werd snel opgevoerd als onderdeel van het nieuwe imago.

  Het logo visualiseert de staartvin van een duikende walvis en vertegenwoordigt daarmee abstract maar direct de historische USP van het hele eiland. Tegelijkertijd laat de vorm ook ruimte voor interpretatie: in het woord-beeldmerk zijn de slaande vleugels van een vogel of de golven van de ruwe zee te zien.

  Ook de Borkum-lettering is gezet in opvallende, moderne letters zonder enige samenhang. Ze zijn onafhankelijk, vrijgezel en symboliseren de vrijheid die een manier van leven wordt op het eiland Borkum. Het woord- en beeldmerk wordt aangevuld met de nieuwe claim ‘Ademhalingsvrijheid’, die deze zeer bijzondere Borkum-spirit kernachtig samenvat. VRIJHEID, HET IS WAT DE INWONERS EN GASTEN VAN HET EILAND IN DE HARTEN VERBINDT.

  Het merkontwerp – met alle elementen en kenmerken – is onderdeel van een doordachte, zorgvuldig ontwikkelde totaalstrategie en positioneert BORKUM helder door middel van een uniforme en terugkerende ontwerpvorm. Samen zijn we sterker. Wij zijn dan ook blij met toeristische dienstverleners die het woord- en beeldmerk BORKUM in hun reclamemateriaal gebruiken en zo verder verspreiden.

  Om de lijn in de communicatie van BORKUM consequent te behouden, staan ​​de volgende gegevens voor u ter beschikking. Ze bevatten essentiële richtlijnen voor het gebruik van het bestemmingslogo, die bij alle visuele maatregelen moeten worden nageleefd.

  De no-go's

  In geen geval mag het BORKUM-logo willekeurig worden gewijzigd of gemanipuleerd zoals in een van de voorbeelden op de afbeelding. De verhoudingen tussen woord en beeld mogen op geen enkele wijze worden gewijzigd. Het logo mag niet worden gedraaid. Het kleuren van het logo in een niet-CI-kleur is niet toegestaan.

  De varianten

  Het logo eindigt aan de boven- of onderrand. De afgeronde hoek weerspiegelt de organische vorm van de staartvin. Als de achtergrond bezet is, kan het logo in een gebied worden geplaatst.